央视报道：酷狗用技术创新提高中国文化品牌软实力

据央视1月10日报道，2017年中国文化企业品牌年会发布了《中国文化企业品牌蓝皮书（2017）》（以下简称《蓝皮书》）。《蓝皮书》以我国优质文化企业品牌为关注对象，从品牌影响力、年度表现力、经济效益与社会效益三个方面考量，甄选出腾讯、酷狗音乐、故宫文创等二十余个年度文化企业品牌、年度文化产品品牌，并对企业和产品品牌进行剖析。 在《蓝皮书》“年度文化产品品牌报告”中，酷狗音乐品牌在2016—2017年度有着爆发式表现：以“技术+音乐”的模式，逐步将音乐元素渗透到各个领域，不仅“歌多”，还探索出了更多的音乐新玩法。

报道称，从中国文化产业发展趋势上看，数字创意产业已经成为文化产业的绝对支柱。《蓝皮书》指出，2017年上半年，全国规模以上文化及相关产业5.4万家实现营业收入43874亿元，同比增长11.7%，文化产业的持续发展为文化品牌发展提供了内在动力。

据报道，《蓝皮书》由文化品牌评测技术文化部重点实验室、中国人民大学创意产业技术研究院发布，通过列举一系列文化企业的优秀案例，深入分析我国文化品牌的发展态势。《酷狗音乐：边听边唱就是酷》的案例指出：截至2017年12月，酷狗累计专利申请共953件，通过技术研发，联合餐饮、汽车、娱乐、电器等市场业态，探索出更多“音乐新玩法”，最终加大消费者对中国自主文化品牌的支持，增强文化品牌的对外输出。

针对当前我国文化企业品牌的发展状况，文化部文化科技司司长孙若风在中国文化企业品牌年会上表示，“我国是文化装备制造大国，也有一些龙头企业，但整体而言大而不强，缺少国际化品牌。”

据英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单显示，中国共有55家企业入选500强，我国的高铁、支付宝、共享单车、网购更是被世界誉为“新四大发明”。相比之下，我国的文化品牌输出显出短板，需要通过推动文化企业品牌建设，提升文化品牌评测领域的国际话语权。

酷狗音乐相关负责人在会上的主题演讲中表示，数字音乐逐渐成为整个音乐市场的主要收入来源，酷狗音乐以“技术+音乐”的模式，满足用户需求的同时也探索着许多潜在需求。一方面通过培养用户付费意识、推动音乐正版化进程，一方面通过听、看、唱等模块打造音乐多元化平台。酷狗2017年的诸多跨界品牌营销案例，在深度布局文化价值渗透的背后，要得益于技术的研发和创新。

据悉，酷狗独有的蝰蛇音效在2017年推出了第四代，并在Global Tech 2017 环球智能世界大会上斩获人气音效黑科技奖。其中，“3D旋转技术”引发的“晕歌”效果在线上线下都成为了热论话题，同类型的汽车音效更掀起了一次次网络狂欢。此外，酷狗也让技术实现了“硬着陆”，自主研发了三款音乐硬件产品——酷狗智能音响、酷狗M1蓝牙音乐耳机、酷狗潘多拉互联网音箱。2017年合作好莱坞电影《变形金刚5》，推动中国品牌在全世界范围扩大知名度。

讲好文化品牌故事，扩大文化品牌的国际影响力，有利于提高中华文化软实力，是建设社会主义文化强国的应有之义。随着我国文化产业持续快速的发展态势，文化品牌已成为提高中国文化软实力，实现文化输出的重要载体和名片，而酷狗等企业的品牌故事，也证明了创新技术在文化品牌建设中的重要地位，科技与文化的融合才能打造出生生不息的创新力。