传言成真？多点Dmall与步步高已开始系统对接

新年伊始，新零售的发展如火如荼，势头丝毫没有衰减。

搅动市场的是新旧模式的融合。此前，有业内人士透露，大型零售企业步步高将和多点Dmall进行合作，通过模式互补和资源共享，在新零售领域进行尝试。近期，笔者从知情人士处获悉，双方目前已经开始进行系统对接，预计在1月底，首批合作门店就将上线，双方正式进行战略合作的消息也将于近期对外公布。

步步高可不是复读机，而是湖南最大的零售商企业。虽然作为老牌零售企业，步步高在新零售领域的尝试可谓迅速，早在2013年就成立“步步高电子商城”也就是后来的“云猴”，进军电子商务领域。近年更是顺应“零售+餐饮”的业态融合趋势推出“鲜食演义”。

不论新业务的发展业绩如何，步步高的市场嗅觉非常迅速，而且准备把握了消费升级环节下的市场发展态势。如今，实体店对不同赋能平台的选择，不仅关系到未来零售业的竞争格局，更关乎自己的命运与前途，步步高的大方向肯定是没错的。

那么，此次步步高将进行合作的多点Dmall是什么来头呢？

实际上，多点Dmall是一家成立于2015年的新零售平台。2015年前后是一个值得一提的年份，那个时间段诞生了很多值得一提的新零售发展企业，比如京东到家、每日优鲜，根据Quest Mobile在2017年年底发布《双十二报告》，这三家企业恰好分列前三位，多点Dmall位列第一。

不同于其他两家偏电商的发展模式，多点Dmall采取的是和零售商超“双打”的发展模式。通过与合作商超进行线上线下一体化深度发展模式，进行系统级打通，进而保证各环节资源和服务的最高效调配。

现在，新零售企业的发展，已经越来越深入每个人的生活。这里就简单分析一下合作之后，多点Dmall能为步步高带来哪些改变：

一、开通O2O业务，积累用户消费行为数据；

电商时代，流量为王。进入新零售时代后，应该是用户为王。多点Dmall与步步高合作最重要的意义，在于线上线下用户数据的打通，将线下用户转变为全渠道用户，既便于用户沉淀，又能通过大数据分析，掌握用户画像，进行消费行为分析。

二、自由购赋能线下，助门店提能增效；

多点Dmall不仅仅提供线上O2O业务，还研发了基于线下购物场景的“自由购”功能。目前这种功能已经在多点八家合作商户、近3000家门店上线。更具官方统计披露，自由购能有效提升顾客粘性，缓解传统商超结账排队痛点，对门店提能增效。这一点上，步步高的用户规模和数量将有极大程度的提升。

三、吸引年轻消费群体；

如今，用APP买菜、买日用品的年轻人越来越多了。毕竟送货上门，而且方便又快捷。数据表明，在与多点Dmall合作近一年的时间内，物美会员增长量超过过去22年总和，且年轻消费群体增长量尤为明显。作为传统零售商的步步高显然也将因此受益。

早前，邯郸市零售龙头企业美食林集团已经于12月上线多点Dmall平台，再加上物美、新华百货等最早接入的区域零售商，多点Dmall已经在华北、华东、华中、西北等地打开局面。如今又加上步步高，可以说，多点Dmall不断“跑马圈地”，越来肯定还会对接更多的商家。

正如前文所说，如今，实体店对不同赋能平台的选择，不仅关系到未来零售业的竞争格局，更关乎自己的命运与前途，未来已来，不变革很快就会被淘汰。