伊利“三步走”助其成为“新时代品牌强国计划”首批成员

2017年12月22日，在由人民日报社主办的“2017中国品牌论坛”上，伊利作为首批成员，与海航、格力等一同加入了“新时代品牌强国计划”。作为入选企业，伊利集团执行总裁张剑秋发表了主旨演讲，将伊利打造品牌的具体实践归纳为“夯实品质基础、找准创新方向、借力全球平台”的“三步走”。

新时代的全球品牌竞争，在某种意义上说就是品质竞争。因此，伊利品牌建设的第一步就是“夯实品质基础”。一直以来，伊利将品质视为生命，致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，将质量管理工作战略升级为“质量领先3210战略”，聚焦“全球最优品质”，整合全球优质资源，持续升级全球质量管理体系，将严苛的质量管控标准贯穿于全球产业链，保证零食品安全事件。

潘刚说，“不创新，无未来”。因此，伊利品牌建设的第二步就是“找准创新方向”。伊利虽为传统行业，但一直在探索“互联网+”新思维，为产品创新提供数据支持。比如，通过精准的消费洞察，伊利发现不少年轻女性既喜欢喝酸奶，又希望保持窈窕身材，据此伊利研发出“黄桃+燕麦”口味的酸奶，这款产品既有黄桃与酸奶相融的美妙口感，又有燕麦的饱腹感和好营养，迅速俘获年轻女性消费者的芳心。正是找准了创新方向，伊利的品牌发展才有不竭动力。

伊利品牌建设的第三步是“借力全球平台”。其实，伊利很早就开始利用全球平台进行品牌国际化布局。2005年，伊利携手奥运，成为中国唯一一家为北京奥运会提供服务的乳制品企业。随后在上海世博会、索契冬奥会、米兰世博会、里约奥运会、杭州G20峰会等诸多国际顶级舞台上，都留下了伊利的身影。2017年6月，伊利又携金典、帕瑞缇、甄稀三款产品进入了2017夏季达沃斯论坛。2017年8月，伊利成为北京2022年冬奥会的官方唯一乳制品合作伙伴。

作为连续位居全球乳业8强，蝉联亚洲乳业第一，我国乳业的龙头，伊利的“三步走”备受关注，具有典范意义，为中国品牌迈入新时代提供了方案。