消费升级特征显著 2017年成智能马桶盖爆发元年

“如果我们一直记录自己的朋友圈，等过几年再回看时，大家应该会发现，2017年是中国消费升级的元年，也是智能马桶盖真正爆发的元年”，在日前京东举办的第二届智能马桶盖节活动上，共同探讨智能马桶盖发展现状和趋势时，京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军如是说。

京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军分享观点

在辛利军看来，现在国内消费升级的特征非常明显，而这主要是两方面造成的：一方面是大家对美好生活的向往，大家的需求不再是有一个马桶盖就可以了，而是需要一个更加舒适、健康的智能马桶盖；另一方面，国家也在积极推动供给侧改革，很多低端产业、高耗能产业被淘汰，而且商家也越来越重视品牌、品质的提升。

从京东现场分享的智能马桶盖数据也足以看到这些趋势。从去年首届智能马桶盖节至今，京东智能马桶盖消费强劲，客单价也有明显提升，同时消费者也开始关注于一些更加智能化、健康类的功能，例如身体检测，APP记录健康数据，创新抗菌材料等，甚至越来越多的消费者直接跨过智能马盖，直接选择智能一体机。而在消费用户中，新一代80后、90后是绝对的消费主力，从消费能力上看，京东金牌和钻石用户总占比达7成左右，从消费地域来看，则主要集中在北京、上海、广州等一二线城市。

“智能马桶盖也引发了行业的高度重视“，松下家电（中国）有限公司厨卫空间事业部总经理李建宏在论坛讨论中谈到，国内智能马桶盖品牌已从2015年的几十家增长到去年年底的近300家，而且企业在产品方面也不断创新。李建宏坦言，市场一旦被打开，品牌最终还是要靠产品取胜，这既包括产品品质，也包括产品创新，“松下接下来会重点关注于健康一体机、老人机等“。

虽然近年来发展迅速，但目前国内智能马桶盖普及率依然非常低，目前不到5%，远低于日韩等国的80%以上。不过，不可否认的是，消费者的认知已经有所提升。海尔家电产业集团卫玺智能科技有限公司总经理李长征介绍到，以前卫生间是比较私密的地方，但现在消费者已经越来越接受对它进行升级改造，“我们在推广中已经发现，两年前一大半消费者都不认识智能马桶盖，但现在已经超过70%”。

而最初正是著名财经作家吴晓波凭借一篇《去日本买只马桶盖》点燃了国内智能马桶盖浪潮，在他看来，为消费者带来舒适享受的智能马桶盖发展潜力巨大，“一种产品只要在国内市场被引爆，达成一个消费共识，中国瞬间就会成为最具消费能力的国家，因为中国市场太大了，与其它地区完全不是一个等量级的市场概念”。