空气净化器从专职除霾转型多元兼职

中国消费者报/记者：桑雪骐

应该说，是雾霾成就了空气净化器市场，这类产品也成为了继空调之后又一种靠天吃饭的家电。2017年，当蓝天频繁地成为朋友圈中的美图时，空气净化器也不得不从专职除霾利器向“全场景空气净化”转型。

靠天吃饭特征明显

奥维云网推总数据显示，2017年中国空气净化器零售市场总体规模达162亿元(其中线上零售77亿元，线下零售85亿元)，销售量为700万台(其中线上销售量为348万台，线下销售量为352万台)，虽然销售额同比增长近20%，但相对前几年的增长率而言，已经大幅减缓。“我家里有两台空气净化器，不过现在并不经常开。”北京消费者李女士告诉记者，2017年入冬以来北京多风，蓝天也比预想的多了不少，即使是冬天，家里也会早晚打开窗户通风。而且对雾霾已经过了心理适应期，即使天气橙色预警，也不会像以前那么焦虑了。消费者王女士则表示，本来家里地方就小，不知道该把空气净化器放在哪儿，所以一直犹豫，看到天气状况大幅好转，也就打消了购买的念头。

产业在线的统计数据显示，2017年1-11月，空气净化器市场呈现出明显的天气性特征。第一个销售增长高峰出现在3月份，销售量同比增长达到23.4%。但由于2017年春季多雨，大气治理也初见成效，与往年相比，雾霾天相对较少。因此随后的4月，销量同比增长迅速回落至9.7%，7月份更是出现了4.6%的同比增长最低值。销售量同比增长的最高峰出现在10月份，高达43.8%，其次是9月份38.7%。与多雨的夏季相比，这两个月雾霾天气较多，而往年供暖季的重度雾霾天仍然刺激着人们的神经，于是这两个月成为了空气净化器的储备销售期。

但是，随着《大气十条》第一阶段完美收官，作为行业公认的销售旺季，2017年第四季度销售并没有出现市场热销现象。相反，从奥维云网的2017年最后六周推总数据看，同比都出现大幅的下降，市场规模发展的拐点初显。

“空气净化器的销售与天气的关联还是比较直接的。”352环保科技市场总监唐薇表示，购买地区的占比受天气影响比较大。比如与2016年相比，2017年北京仍是空气净化器的主要消费区域，但是12月份江浙沪市场增长突然加速，一举超越了北京、成都排在销售榜单前三位。消费者周先生表示，以前在大学同学群里，往往是南方同学晒蓝天、拉仇恨;但是，现在南北同学互换，反而是南方同学抱怨雾霾，而北方同学得意洋洋地晒出碧空如洗的美图。

唐薇分析指出，这主要与12月份以来雾霾南移有很大关系，而且伴随着雾霾的南移，原来在选购空气净化器时，北方以除霾为主、南方以除醛为主的南北方需求差别也在悄然变化，南方对除霾的需求开始增长。

细分产品受追捧

与初期用户不知道如何选购空气净化器，只能盲目追求国际大牌的情况不同，2017年，用户在选购产品时会更加理性地综合考虑产品的各项性能。市场调研数据显示，用户较为看重的因素包括净化效果好、噪音小、使用方便、外观漂亮、质量不错、节能省电、覆盖面积大、大风量等。

消费观念的理性化对于空净品牌以及产品也提出了更高的要求，满足不同人群需求、卡位垂直市场的细分化产品在2017年陆续面市，包括针对儿童、孕妇等不同类型人群的空气净化器，以及车载、商用等不同使用场景的空气净化器产品。“我觉得空气净化器对我是必需品。”消费者周女士告诉记者，女儿养了一只小猫，而她自己只要和猫狗同居一室就会发生严重的过敏反应。但是只要打开空气净化器，她就可以和小猫和平共处了。消费者吴先生也认为，虽然承认对雾霾已经麻木了，但是为了孩子，家里还是会经常打开空气净化器。

记者调查发现，除甲醛、除异味、杀菌、加湿净化等多元化功能在2017年也开始逐渐“上位”，受到更多厂商和用户的重视。专家指出，事实上，在欧美、日韩等地区雾霾并不严重，但是空气净化器的渗透率却很高，消费者也并不仅仅是为了应对雾霾而购入空气净化器，这也将是我国市场的未来趋势。

同时，随着消费者愈加理性化、市场不断成熟化，更加专业化的产品在市场上受到消费者的青睐。比如2017年在京东、天猫等电商平台的空净产品销售排行中，专业空气净化器品牌352旗下产品持续稳居前三名，甚至曾超过众多国际品牌跃居第一。用户评价表明，该品牌产品在产品研发上的创新以及用户体验的优化，使其收获了专业人士和用户的良好口碑。

随着消费者关于空净相关知识的增加，专业产品受到青睐的同时，以往定价体系混乱的现象也正在好转。数据显示，2017年大部分用户选择了1995元至4020元的空气净化器产品，性价比较高的产品更受欢迎。

需要承认的是，空气净化器虽然功能越来越全面，但依然会有无法覆盖到的功能与使用场景，因此配合新风净化机、防霾口罩等空净产品使用，才能全面保障大众的呼吸健康。

标准规范后雾霾市场

市场增速放缓，自然带来了品牌的优胜劣汰。奥维云网统计数据显示，2017年空气净化器市场品牌数量为652个，比2015年(877个)和2016年(702个)有所降低。但是，在这一年，仍然有199个新进入了品牌。除了往年已入局的格力、美的、夏普、松下等传统家电巨头，2017年更有网易严选、墨迹天气、锤子等大批互联网公司跨界空气净化市场分一杯羹。

同时，像小米、352等品牌依靠自有销售模式或者超高性价比等优势依然保持相对稳健的增长。2017年11月，352环保科技公布获得超2亿元融资，这也成为迄今国内空净领域的最大一笔融资。

玩家越来越多的同时，国家对于空净市场的管控力度也在持续加强。继在2016年3月推出新国标，截至同年10月就淘汰掉100多个不合格品牌后，记者日前从全国家用电器标准化技术委员会获悉，两个空气净化器核心零部件行业标准——《空气净化器用滤网过滤器》和《空气净化器用静电式集尘过滤器》已进入收尾阶段，预计2018年将正式出台。这两大行业标准实施后，无疑将为消费者提供更为直观的购买参考，进一步规范空气净化器市场。

中国质量检验协会副理事长兼秘书长柯振权表示，虽然我国的环保治理力度越来越大，得益于中央对环保的高度重视，特别是煤改气、煤改电的力度越来越大，颗粒物的排放减少了很多。但是空气的污染不仅仅是来自于颗粒物，影响人们生命健康的还有其他成分，空气净化器并不仅仅是除霾，还能够过滤空气里面的有害物质、有害气体。

综合2017年整个空净市场，能够满足“全场景空气净化”需求的空气净化器产品正在渐渐摆脱“看天吃饭”规律。近日，中怡康时代市场研究机构也对空净市场2018年的发展态势做出了预测：2018年空净市场整体的销售规模预计将达到289亿元，复合增长率超过40%。伴随着消费升级、人们健康意识的提高，空气净化器市场在2018年将迎来新一轮的爆发。

编辑：葛绍刚