伊利打破传统营销思维限制 斩获2017年度整合营销奖

近日，以“营销升级与革命：回归本源，用户为王”为主题的第十届时代营销盛典在广州举行。伊利凭借婴幼儿奶粉产品——金领冠“了不起的孩子”项目的创新营销，摘得本年度整合营销奖。

本届时代营销盛典评委对伊利金领冠“了不起的孩子”项目进行了深入分析，认为该项目之所以能够获此奖项，是因为其打破了传统思维的限制，实现了三个方面突破。

一是利用多种创新方式强势露出产品信息。随着近年来精品母婴、育儿类综艺节目掀起的收视热潮，伊利金领冠看准时机，精准锁定《了不起的孩子》节目，保证了品牌的基础曝光率。

二是统一线上线下传播主题，聚焦核心内容，更利用新媒体社交平台资源，形成自发传播氛围。伊利与《了不起的孩子》共同打造原生内容，突破传统电视节目的视觉植入，将品牌与平台内容高度融合，在全国范围内发起“寻找了不起的中国宝宝”活动，整合两大新媒体平台资源，通过互动扩大传播范围。

三是首创网红宝宝直播方式，让“了不起的宝贝”成为流量担当。有评委指出，最让人惊喜的是，伊利还首创了网红宝宝直播方式，为此次整合营销增添了直播元素，在升级节目形式、深化节目内容的同时，也为品牌传播和精准营销提供了更多的可能性。

更值得一提的是，伊利金领冠还从消费者角度出发，抓住消费者的心理，让消费者成为营销中的主角，并最终创造了由点带面的营销奇迹。

随着消费升级愈发深化，消费者对食品营养价值和口味的“双高”需求也愈发显著。业内专家认为，伊利整合全球研发资源大力创新，并通过深度洞察消费者需求精准营销，从而获得了真正意义上的核心竞争力，这不仅能够实现销量和口碑的双提升，而且对乳制品行业转型升级都具有积极的示范作用。